疯狂的“谷子”
一枚手心大小的徽章,在外人看来可能就是一个没什么用处的铁片,但26岁的晴天愿意花几百元去购买。等到快递到了,拆开盒子,有时她连包装袋都不撕,直接放进自己的收藏柜里。
除了徽章,她的收藏柜里还有跟自己偶像有关的海报、手办等,她前前后后花了几万元,6年的工资除了生活费都搭进了这里,有时还会透支信用卡。在外人看来不太理智的行为,却是她缓解自己焦虑心情的最好办法。
晴天的这些收藏品,在坊间有一个名称——“谷子”,来源于英文“goods(商品)”的谐音,在当下主要代指漫画、动画、游戏、偶像等作品衍生出的周边产品,包括海报、徽章、亚克力、手办等。
今年,“谷子经济”成为人类热议的话题,A股上众多和“谷子”概念有关的公司股票价格接连上涨。谷子、吧唧、痛包、柄图这些二次元术语,也被更多圈外人所知。
不计其数的像晴天一样的年轻人支撑起“二次元周边”这个庞大的产业帝国,其中不乏有未成年人。他们将情感投射在小小的徽章或者玩偶身上,催生了上百种“黑话”、数不清的规则以及深不见底的套路。自愿还是被裹挟,繁荣还是泡沫?冲出二次元的谷子,将会走向何方?
每年11月4日,骁骁都会有一个固定的仪式:在地上铺好垫子,把一个个谷子严丝合缝地对齐,摆在上面;拿出小黑板,用粉笔在上面工工整整写上“生日快乐”,然后用蕾丝和花朵装饰黑板。
骁骁在给一个人过生日,这个人名为泉镜花,是日本漫画《文豪野犬》中的虚拟角色。把谷子平铺到房间的行为,在圈里叫“摆阵”。每次摆完阵,骁骁都会拍张照,发到社交平台上。
骁骁今年14岁,两年多的时间里,她在谷子上花了几千元。每周末她都会把谷子拿出来把玩,有时候摊开放在床上、地上拍照。
骁骁最常买的谷子是徽章,圈内黑话叫“吧唧”,也是日语徽章的谐音。最多的一次,同一款吧唧,她一口气买了27个,这也是她展示自己最喜欢这个人物最直接的办法。
在一位8年谷龄的“老谷民”看来,这种爱买很多同样的谷子然后“摆阵”的行为,是资本营销出来的规则。“资本告诉我们,你买了多少,就从另一方面代表着你对这个人物有多少喜爱。”圈子里也给这种行为对应了相关话语:展示厨力,意为通过钱展现自己最喜欢迷恋的程度。
这位谷民会把每一个谷子都保存得很好:在收到徽章后,她会先烫个膜,放到专门的自封袋里,再放进密封盒,最后在密封盒里加入干燥剂。这是为了尽最大可能避免这些小铁片生锈。
吧唧是目前二手市场上最流行的谷子,这些小铁片市面上便宜的几十元,热门的动辄几百上千元。今年,一块《排球少年》里西谷夕角色的吧唧在二手平台上被炒到了7.2万元,传说中这款吧唧全球限量5枚。另一枚同款动漫里及川彻角色的“队旗麻将”被炒到8.4万元人民币,交易买卖平台显示浏览量有1.1万人次。
今年25岁的町町从上幼儿园时就开始买谷子,那时动画片的周边只有小玩偶或者小贴纸。她记得“谷子”这个词语出现在她世界里的时间是2016年,随后慢慢的变多的黑话衍生出来。
购买谷子的行为叫“吃谷”,交钱被称为“交肾”,把谷子转卖出去叫“回血”,自己最喜欢的角色简称“我推”,谷子的等级按照价格从低到高分别为“普谷”“稀有谷”“湖景谷”“海景谷”……
上大学时,町町自己设计过谷子。她的订单量小,给工厂下单,一个吧唧收她2.5元,她知道如果单量大,成本可以压缩到几毛钱。
但当她遇到自己最喜欢的人物和图案,还是愿意掏2000元购买100个同样款式的吧唧。“我觉得买的就是一个情绪价值。单纯喜欢比较空虚,拥有一个物质性的东西,就会让自己心里好受些。”町町说。
《排球少年》及川彻角色的挂件在电子商务平台上售价高达8.4万元人民币。网页截图
调查多个方面数据显示,“吃谷”的主力军为90后、00后人群,很多人在谷子上的年人均消费超千元。为吸引人流量,商圈里纷纷引入谷子店。据浙商证券统计,目前国内一、二线个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。
在北京,王府井、西单与崇文门被称为北京吃谷人的“三大圣地”,新京报记者看到,部分商场一层楼都是谷子店,还设置了谷子摆摊点位供散客交易,周末很多年轻人穿梭其中挑选喜欢的谷子。
社交无疑是很重要的一个因素。上世纪80年代《圣斗士星矢》《黑猫警长》吸引了一批当时的小朋友,即使那时候周边只有卡通贴纸,孩子们也会买来收藏。到了上世纪90年代,《灌篮高手》《名侦探柯南》《数码宝贝》接连出现,它们的周边也成了一代人的记忆。
再到后来,小浣熊水浒卡、奇多三国卡在年轻人的圈子里风靡一时,谁集齐了所有卡片,就会得到其他人的膜拜。
动漫里的人物也成为了人们希望的投射。有的谷民与主角的经历产生了共鸣,购买谷子时不时看看能够鼓舞自己,有的则希望自己拥有动漫中人物的特点,坚强或是洒脱。
晴天喜欢设计得漂亮的谷子,但对于特定的人物,即使图案不那么好看,她也会买回来。她最喜欢的是《夏目友人帐》里的夏目贵志,他待人友善,为人温和,这和现实中晴天父亲的形象截然相反。上小学时,晴天的父母就离婚了,她清晰记得父亲粗鲁的样子以及数次表达出来对她厌恶的神情。
玩这个上瘾,是很多谷民的共识。而在盲盒模式进入谷子圈后,这种上瘾的感觉又多了一层。
一家谷子店的店员告诉新京报记者,在圈里出现“一番赏”的模式后,她碰到过几次给未成年人退费的家长。“一番赏”的游戏规则是,玩家在盒子里抽纸条,店员会根据背后写的标签告诉他,这是大赏小赏,大赏可能是个玩偶、手办,小赏可能是毛巾、腕带、挂件。
“有一些家长看到孩子花了58元或者68元,只买到了一个毛巾,很不值,会过来退费。”她遇到退的最多的一个孩子,要退5个,将近300元。
后来一些店家都会在店内明显的地方贴出告示,提示未成年人必须在家长的陪同下才能买“一番赏”。
町町也在一家谷子店打工,她坦言,一些成年人对这种模式也把控不住。有一次一位中年男士在她店里抽了一个多小时“一番赏”,最后把一箱全部端走,“他刚开始觉得能一发入魂,但是抽了50多抽,还没有出大赏,他说如果这时候不抽了,不全给后面人避雷了,这样沉没成本太大。” 町町记得,那一箱谷子的价格超过千元。
“我推(我喜欢的角色)出了好看的谷子,我就想要。”晴天的这种感觉在盲盒出现后,愈演愈烈。她也喜欢看直播,直播间里的话术让她很上头,她有一次花了几千元买了一整箱谷子看着主播抽。
晴天最近看上了一款还未上市的“一番赏”,原价4000多元,目前在二手市场上已经被炒到了8000元甚至1万元。晴天不想去挑战自己的手气,她只想要大赏里的娃娃。找了个休息日,她去了王府井和西单的四家谷子店咨询,还被当作了黄牛。“最近太多黄牛去问有没有货。”
涨跌主要的原因主要在于黄牛。“有些在日本特定场所出现的谷子,黄牛会花几万日元雇当地的大爷大妈前一天晚上开始排队,导致正常购买的人都买不到,然后控制着价格和数量从手里一点一点往外出,人为制造稀缺性。”一位谷民说。
但就像演唱会开场后有的黄牛会用相对低的价格出售门票一样,担心谷子砸在自己手里的黄牛们,也会跟着时间流逝把手里的谷子以“白菜价”兜售出去。
还有很多原因会影响谷子价格的涨跌,比如配音演员在真实的生活中塌房,某个动画突然在国内流行,或者某个稀有版的谷子突然复刻了……
随着谷子的价格慢慢的升高,盗版和跑单的行为也不断出现。这种现象在线上不仅难辨别而且难维权。
町町在二手平台上高价买过盗版的谷子。当时一个吧唧的价格被炒到800至1000元,她碰到的卖家六七百元就能出,她果断买下来,结果发现这是个盗版的谷子。她找到卖家理论,对方支支吾吾,最后她找到二手平台维权才把钱给退回。
晴天看中了一个上千元的吧唧,每次二手平台上有人挂出来,她都会心动,但舍不得买。她知道,同款谷子几十元盗版的工艺不会比正版的差,甚至有可能更精美,但她从来不会买,“心里不得劲儿。”
线上拼团代购跑路也是很多谷民担心又常遇到的事。今年“817稻米节(《盗墓笔记》粉丝发起的节日)”前,小黎加入了一个代购团。
结果粉丝们没等来发货通知,反而在8月19日,等到了团长的“讣告”。讣告是以团长母亲的口吻发布的,有效信息点只有一个:人死了,钱不还了。
小黎和其他粉丝成立了维权群,他们统计发现,团长一共卷走了将近14万元。在一些当地粉丝的坚持下,团长“死而复生”,退了一部分钱,然后快速消失。由于购买人数多,分散在各地,每个人被骗的金额又小,警方一直没有立案。到现在小黎的钱还没有要回来。
今年10月,北京警方公开了一起案例,一名13岁的学生向警方报案,称其在浏览某社交平台寻找排球少年徽章,后被诱骗加入一个QQ群。诈骗分子以挑选喜爱的徽章为幌子,骗取该学生的个人隐私信息,此后,诈骗分子冒充民警,通过视频通话方式恐吓肖某利用父母的手机登录银行App并扫码支付,最终被骗9999.93元。
在做心理咨询工作时,陆婧时常会碰到喜欢谷子的青少年。她觉得喜欢一个事物的心理正常且普遍,但要得到充分的倾听。
心理学界有一个由唐纳德·温尼科特主导的流派。他主张人类从婴儿到慢慢长大的过程,就是从对母亲强烈依赖转移的过程。在过渡时,人会象征性地用一些物品在现实中取代母亲的存在,由此作为内心世界和外在现实之间的缓冲,缓解焦虑。
北京一家谷子店里的“一番赏”,贴上纸条的是已经被其他顾客抽走的谷子。新京报记者 郭懿萌 摄
这与迷恋偶像或者虚拟人物的情况很类似。“当我不可以真正拥有它,而我又太喜欢它的时候,我需要一些可掌控的过渡性物品来替代它,这就是大家都喜欢谷子的原因。”陆婧说。
在陆婧看来,人类对于谷子的热衷,就像是跟自己玩一个“掌控能力”的游戏。在游戏的过程中,一旦得到好的结果,人会瞬间获得一种被确定的感觉。“这会让人感觉很刺激、心跳加快,实际上满足的也是那种对不确定性事物的掌控欲望。”
作为一个心理咨询师,陆婧认为,不管是买周边还是抽盲盒,它本身都是填充了人真实的生活中得不到满足的那一部分,本身是试图弥补或无意识地表达内在的某种缺失。尤其是针对身心快速变化中的青少年群体。她会告诉来访者,不要过多纠结戒掉这件事情,而是去反观自己的生活,看到自己停不下来的背后,内心的缺失到底是什么。
21世纪教育研究院院长熊丙奇认为,年轻人有娱乐、游戏、社交的需求,“孩子们娱乐消遣的需求不能‘一禁了之’,家长即使去训斥或者禁止,他也会找到其他出口宣泄。”
在熊丙奇看来,如果想要把部分沉迷谷子的年轻人拉出来,培养更广泛的兴趣是关键。家长应该主动接触孩子,倾听他们的需求,花时间陪伴他们一起去做更多的尝试,学校也应该增加社团活动,不把学生当作学习机器,满足他们多方面的心理需求。一旦他们出现攀比消费,甚至不消费就被孤立被霸凌的情况,家长和学校都要及时介入,树立正确的理财和社交观念。
北京京师律师事务所高级合伙人白小强告诉新京报记者,根据《中华人民共和国消费者权益保护法》,如果消费者购买到了盗印的二次元周边作品,能联系商家要求赔偿或者向消费者权益保护机构进行举报,在处理此类问题时,消费者务必保留好购买凭证和盗版商品的证据,以便在需要时提供证明。
对于目前线上谷子交易常面临的代购跑路现象,白小强认为,以占有全部代购款为目的,同时骗取财物价值3000元以上的情况构成诈骗罪。有的案件单笔金额比较小,但如果累加起来数额达到立案标准,也能构成诈骗罪。“建议受害人联合起来到公安机关报案。”
据经济参考报,广西消费者权益保护委员会秘书长唐楚尧在接受媒体采访时认为,监管部门应加大对私域交易买卖平台的监督管理力度,打击侵犯权利的行为,并通过宣传教育等方式,提升消费者的维权意识。“在市场层面,应警惕盲目炒作和虚假营销行为,并与电子商务平台合作强化交易监督管理,打击假货和诈骗,保护消费者权益。”(文中晴天、骁骁、町町、小黎为化名)(来源:新京报)
其实跟玩邮票、票证、古玩收藏什么的是异曲同工罢了,爱好这东西真的不好评价[捂脸]
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